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CCFA联合40家便利店企业开启“国潮”活动

来源于:联商网 2019-09-21 00:00 点击量:0次

联商网消息:9月20日,由中国连锁经营协会主办,全国40家便利店企业40000家门店共同参与的“我爱国潮,正当红”万店同贺祖国70年华诞的大型联合营销活动在北京拉开帷幕。

启动仪式选在参加活动代表好邻居便利店英蓝国际店进行,《联商网》了解到,经过“国潮”改造的好邻居便利店焕然一新,对联、宣传画,以及读起来朗朗上口的标语等中国传统元素设计,让门店变得生动起来。总体视觉上,“我爱国潮”主题元素丰富而主旨统一,顾客在便利店消费的同时,也能让“国潮形象深入人心”,国潮主题风格也吸引了到店顾客驻足拍照和围观——原来便利零售企业也可以这么“潮”!

中国连锁经营协会会长裴亮认为,过去三年,便利店行业门店数和销售额均都保持在两位数的增长速度,在整个零售业态中处于前列,这显示出了便利店业态蓬勃的发展势头。

今年5月,中国连锁经营协会在一年一度的中国便利店大会上提出了“走中国特色的便利店之路”。裴亮表示,中国特色包含了机制、模式、产品、供应链等方方面面。

这次便利店行业的联合营销活动,选用“国潮”风,正好祝贺即将到来的祖国70年华诞。而好邻居作为此次活动的便利店代表,坚持走中国特色,且做有北京区域特色的便利店,给北京广大市民留下了深刻印象。

参与此次“我爱国潮,正当红”给祖国70年华诞献礼联合营销活动的便利店品牌有40家,门店总数超过40000家,门店分布在祖国的各个省市。

此次协会组织和各地便利店自主引入一百多项国潮品牌商品,不但有实力强大的头部国潮商品,还有新颖的IP开发商品,包括健力宝、自在&猫王巧克力、宸汐缘联名A+水等国货新品以及同道大叔联名的“国潮”主题周边商品,为顾客提供丰富且便利的选择。

中国连锁经营协会便利店委员会专家委员翁宇杰分析,国潮的设计,对于便利店而言,也是一种的品牌形象的打造。活动将本土设计理念、传统文化元素和线上流量新玩法与便利店所具有的服务理念结合,让品牌变得年轻,重新融入当下的新时代元素,满足消费者的新需求。

首先,通过全体发声,统一主题和形象,并结合当地实际情况自主策划落实;

其次,线上推出的“奔跑吧CVS”活动,26家便利店企业参与活动,预计超过100万人次参与活动为国奔跑,通过卡牌互动游戏提高便利店和用户之间的交互;

此外,线上商城同时推出国潮IP商品特卖,拓展便利店销售场景。

参加发布会的便利店企业代表、好邻居总经理陶冶表示,对于便利店而言,产品仍是掌握行业话语权的根本,这次国潮货架的便利店商品从设计到内容都带来很大创新,深受广大消费者喜爱。

发布会后,猫王收音机执行总裁兼任CMO戴明志、同道文化董事长兼CEO鲁迪、ZIIZAI自在品牌创始人孙方磊等便利店跨界合作方就国潮跨界、便利店线下渠道新玩法进行了深入的讨论。

今年7月,商务部发布《关于推动便利店品牌化连锁化发展的工作通知》,文件指出,便利店是最贴近老百姓生活的零售业态,是满足人们便利消费需求、服务民生的重要载体。中国连锁经营协会副秘书长王洪涛表示推动便利店品牌化连锁化发展,有利于提高消费便利性、提升消费品质、激发消费潜力,是一项重要的民生工程。

8月底,国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。其中有两条都事关便利店,一是加快连锁便利店发展,二是优化社区便民服务设施。具体内容包括探索优化食品经营许可条件,放宽发行书报刊的审批要求,支持地方探索“一照多址”登记,开展简化烟草、乙类非处方药经营审批手续试点。打造“互联网+社区”公共服务平台,改进社会服务,打造便民消费圈,鼓励社会组织提供社会服务。

接二连三的政策颁布也凸显了便利店行业的重要地位,作为零售行业的板块之一,便利店行业将以更加独立,更加重要的身份参与到繁荣市场、促进消费的工作中来。这其中充满了机遇也充满了挑战,中国连锁经营协会此次联合40家品牌共同推出“我爱国潮正当红”活动,就是一次全新的尝试,未来,协会将继续推出更多的活动,持续推进便利店的全面发展。

附:“万店合一 为国献礼”参与“我爱国潮正当红”活动便利店品牌(按品牌首字拼音排序)


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